市場不景氣 家裝企業(yè)紛紛提早“暖場”

　　放眼整個(gè)家裝市場，由于絕大部分人都相當(dāng)看好早春市場，所以家裝公司新年后的第一場戰(zhàn)役已經(jīng)打響，為了爭得開年的第一杯羹，越來越多的裝飾公司和家居賣場在春節(jié)短暫的休息后，就開足馬力搶占市場。

　　家裝企業(yè)紛紛提早暖場，最主要因素還是市場的不景氣。

　　眾所周知，限購造成樓盤成交量的明顯下滑，另外由于購房人的觀望情緒嚴(yán)重，從而導(dǎo)致家裝市場的接單情況也隨著成交量的下降而大受影響。如今市場大勢不好，家裝公司只能提前下手，能搶多少是多少。

　　今年過年較早，天氣回暖較快，況且局勢如此，家裝公司集體促銷也是理所當(dāng)然。一家居賣場負(fù)責(zé)人江先生認(rèn)為，毫無疑問，近期政策對樓市的影響較嚴(yán)重，某種程度上打壓了部分剛需，長此以往勢必會(huì)對家居市場產(chǎn)生一些負(fù)面影響。裝飾公司負(fù)責(zé)人陳先生表示，調(diào)控措施使房價(jià)大范圍下探的可能性微乎其微，而新樓盤的減少和交易量下降，將加重消費(fèi)者觀望情緒，短期對家居行業(yè)形成利空。

　　市場越來越小，如不搶占先機(jī)抓住客源，到后期就會(huì)比較被動(dòng)。因此，家裝市場熱鬧的時(shí)間越來越早也就不足為奇了。活動(dòng)促銷、拉動(dòng)市場回暖成為今年春季家居市場上的普遍現(xiàn)象，也成為企業(yè)在金融危機(jī)下的發(fā)展共識(shí)。不過在記者走訪過程中，也有不少商家表示，很多業(yè)主只是先來看看，除非產(chǎn)品的價(jià)格十分誘人，否則絕不輕易出手。

在3月份，尤其是3·15期間，各品類商家都趁機(jī)大“放價(jià)”，將3月份活動(dòng)推向高潮。而在競爭日趨激烈的市場中，保持一定的關(guān)注度和曝光率無疑是至關(guān)重要的，這樣才不會(huì)在花樣繁多的活動(dòng)中被湮沒。“至少要在市場中保持一定人氣，才能進(jìn)一步提高市場占有率。而如何才能吸引人氣？最直接有效的辦法自然是做活動(dòng)搞促銷。”尤其是上半年能不能熱得起來都不好說，誰也不敢拖，都往前搶。

　　市場競爭越演越烈，品牌與品牌間存在著巨大的競爭壓力，商家該如何搶占有限的市場資源呢？一業(yè)內(nèi)人士表示，一是大型商場為主導(dǎo)，集中開展促銷活動(dòng)，搞旺人氣，從而幫助商戶提高銷售業(yè)績；二是品牌商家聯(lián)合廠家讓利，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的突破。同時(shí)，各商家還將經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊招攬客戶，比如促銷推廣注重針對性和品牌炒作、宣傳注重時(shí)效性等等。只有這樣，各商家才能在即將到來的暖市中攫取自己的市場份額。