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市場不景氣 家裝企業(yè)紛紛提早“暖場”
放眼整個(gè)家裝市場,由于絕大部分人都相當(dāng)看好早春市場,所以家裝公司新年后的第一場戰(zhàn)役已經(jīng)打響,為了爭得開年的第一杯羹,越來越多的裝飾公司和家居賣場在春節(jié)短暫的休息后,就開足馬力搶占市場。
家裝企業(yè)紛紛提早暖場,最主要因素還是市場的不景氣。
眾所周知,限購造成樓盤成交量的明顯下滑,另外由于購房人的觀望情緒嚴(yán)重,從而導(dǎo)致家裝市場的接單情況也隨著成交量的下降而大受影響。如今市場大勢不好,家裝公司只能提前下手,能搶多少是多少。
今年過年較早,天氣回暖較快,況且局勢如此,家裝公司集體促銷也是理所當(dāng)然。一家居賣場負(fù)責(zé)人江先生認(rèn)為,毫無疑問,近期政策對樓市的影響較嚴(yán)重,某種程度上打壓了部分剛需,長此以往勢必會(huì)對家居市場產(chǎn)生一些負(fù)面影響。裝飾公司負(fù)責(zé)人陳先生表示,調(diào)控措施使房價(jià)大范圍下探的可能性微乎其微,而新樓盤的減少和交易量下降,將加重消費(fèi)者觀望情緒,短期對家居行業(yè)形成利空。
市場越來越小,如不搶占先機(jī)抓住客源,到后期就會(huì)比較被動(dòng)。因此,家裝市場熱鬧的時(shí)間越來越早也就不足為奇了。活動(dòng)促銷、拉動(dòng)市場回暖成為今年春季家居市場上的普遍現(xiàn)象,也成為企業(yè)在金融危機(jī)下的發(fā)展共識(shí)。不過在記者走訪過程中,也有不少商家表示,很多業(yè)主只是先來看看,除非產(chǎn)品的價(jià)格十分誘人,否則絕不輕易出手。
在3月份,尤其是3·15期間,各品類商家都趁機(jī)大“放價(jià)”,將3月份活動(dòng)推向高潮。而在競爭日趨激烈的市場中,保持一定的關(guān)注度和曝光率無疑是至關(guān)重要的,這樣才不會(huì)在花樣繁多的活動(dòng)中被湮沒。“至少要在市場中保持一定人氣,才能進(jìn)一步提高市場占有率。而如何才能吸引人氣?最直接有效的辦法自然是做活動(dòng)搞促銷。”尤其是上半年能不能熱得起來都不好說,誰也不敢拖,都往前搶。
市場競爭越演越烈,品牌與品牌間存在著巨大的競爭壓力,商家該如何搶占有限的市場資源呢?一業(yè)內(nèi)人士表示,一是大型商場為主導(dǎo),集中開展促銷活動(dòng),搞旺人氣,從而幫助商戶提高銷售業(yè)績;二是品牌商家聯(lián)合廠家讓利,實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的突破。同時(shí),各商家還將經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊招攬客戶,比如促銷推廣注重針對性和品牌炒作、宣傳注重時(shí)效性等等。只有這樣,各商家才能在即將到來的暖市中攫取自己的市場份額。
(好展會(huì)網(wǎng) 家裝專題 )
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